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台网同播、题材大变、免费渠道赚更多?短剧又有新举动了


作者 / 阿 笔

运营 / 狮子座

哦豁!截至目前,2024年的电影、综艺、电视剧,似乎都没能出现全民大爆的作品。

“所以,现在长剧低迷期,短剧又迎来上升期了?”当kk把这个问题抛给长期从事短剧编剧的CC时,对方的回答蛮肯定的。

有意思的是,今天一则关于短剧可以在电视台播出的信息在业内传开,kk仔细研读了相关报道。起因是因为8 月 1 日,国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》(下称《意见(试行)》)。与影视行业相关的核心要点为: 深化电视内容联制联播机制,引导电视节目开辟新赛道以及多星联播。

于是,有了诸如短剧也要上星播出的说法,但此短剧非彼短剧,更多指的还是已经在优爱腾芒等站稳脚跟的短剧(时长依然在30分钟以上,但集数在8—16集区间)。再来就可能是依托于5—10分钟的横屏短剧延伸出来的剧,cc表示:竖屏短剧眼下还是上不了像电视台这样的台面的。

至于前者,直白点来讲,《意见》传递的是加强网台联播,而这个点近两年已经表现得尤为明显了。

——今年4月,在爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺与江苏卫视共同宣布,双方将充分利用彼此资源,围绕综艺项目共创、内容创新排播、创新广告营销展开合作,携手探索综艺开发新思路。

——2021年,优酷则与北京、天津、河南卫视达成过战略合作。

——回到2024年,爱优腾均和香港TVB达成战略合作。

这些信息都可视作是《意见》中强调的内容联播需求。如今,《意见》进入试行阶段,可以预见日后网播内容和电视台内容的重合率会大幅提升。至于台网的诸如会员、广告等权益会做出如何的调整,恐怕影视行业又得书写新的篇章了。

说回短剧,变化依旧存在。

kk在和短剧编剧cc聊天过程中得知,最近来他们公司采访的媒体明显增多了,并且还包括央视这样的官媒。也不难理解,今年1月,广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领,推动微短剧题材体裁创新,积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。推动文旅与广电融合发展,共绘合作新图景,共促文化兴盛,共推经济繁荣。

此前2024网络视听大会上,官方与参会嘉宾还共同发起了《2024精品微短剧行业倡议书》,彼时,短剧成为了论坛的主力军,抖音、快手、芒果、腾讯视频短剧负责人所到之处,均被围的水泄不通,被拦住添加微信,短剧论坛现场全是人。

官方的这些信息也好、措施也罢,直接影响的就是题材风向的改变,用编剧cc的话来说,现在手里写的剧本全然是正剧了,“战神们”基本没了,转向亲情、脑洞等,刚结束的奥运热潮,短剧也挤破了脑袋加入。“相比较长剧的周期,短剧蹭奥运热挺方便的,能蹭一点算一点”。

不过需要强调的是,这种快速推出的还是在于少数。由于政策的不断推出和革新,除了题材方向的转变,现在短剧的制作周期也随之发生了大变化。“不夸张的说,都快成长剧模式了”编剧cc继续说到:“编剧又开始疯狂被蹉跎,主要还是审核变严了,现在一个本子做三四个月都正常,不足为奇。以前,再大的短剧项目,两个月就是极限了。”

围观、试水的人也越来越多,各地政府文旅就不用多说了,他们更多是按政策行事。国内的传统影视公司也纷纷试水,包括明星。短剧《一姐》就是黄晓明主投资的,班底来头也不小。《无双》导演张孝君执导,剧本出自刘笑天工作室,主演张彤和彭博,均为专业科班出身。

不过,这些还不算最近短剧行业最火的变化。kk了解到,最火的莫过于免费渠道,最典型的就是字节的红果短剧,被称为短剧版番茄小说。实际上,红果的背后也有番茄小说的加盟,和字节算是强强联手。

kk向一些从业者打探得知,这个红果短剧有时候比付费短剧还要赚钱,一些没上榜、付费一般的剧,放到红果或许就能分到几十万。这也成为短剧行业的一个新盈利路数。流程也不复杂,片方把成片放到红果上,抖音负责推流(还是大数据的那一套),赚了多少钱,平台和片方分。查看最近的短剧热力榜,上榜的几乎都源自番茄红果。

番茄红果也并非最近才有,市场上关于短剧的APP也很多,为什么番茄红果跑出来了?最关键的点在于:番茄红果免费这个番茄小说的养成之路有异曲同工之处,先免费甚至是补贴吸引短剧从业者、用户聚焦到这个平台,培养用户粘性,同时挤掉同类型的APP(因为其他很多短剧app都会收费),再借助留存下来的流量进行商业化变现:参考充会员开vip或者品牌广告合作等。

这也是为什么kk前面说字节和番茄强强联手,没有一定的资金实力、流量实力、IP存储能力,做不成。诚然,这样的模式是短剧行业必经的一个过程,但一切来的如此之快,对于这个行业的未来究竟是利大于弊还是反其道而行之?留给大家一起讨论。

以上,就是kk近期观察到的有关短剧行业的一些变化。我们也将持续观察短剧行业的变化,欢迎大家多多交流。

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